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Marketing operativo

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Il marketing operativo è l’attuazione concreta della strategia di marketing attraverso le azioni di marketing quotidiane dell’azienda. In altre parole, il marketing operativo è l’insieme di tutte le attività di marketing che mirano a raggiungere gli obiettivi di marketing dell’azienda.

Le attività di marketing operativo includono:

  1. Progettazione dei prodotti: sviluppo di nuovi prodotti o miglioramento di quelli esistenti, in base alle esigenze del mercato e ai feedback dei clienti.
  2. Gestione dei prezzi: definizione dei prezzi dei prodotti e dei servizi offerti dall’azienda, in base alla concorrenza e alle esigenze dei clienti.
  3. Gestione della distribuzione: scelta dei canali di distribuzione più efficaci per raggiungere i clienti, in base alla tipologia di prodotto, alla zona geografica e alla concorrenza.
  4. Promozione: definizione e realizzazione di attività promozionali, come la pubblicità, le relazioni pubbliche, le attività di sponsorship e le promozioni, per aumentare la consapevolezza del marchio e generare interesse per i prodotti dell’azienda.
  5. Gestione del marketing diretto: utilizzo di tecniche di marketing diretto, come l’email marketing, il telemarketing e il direct mail, per raggiungere i clienti in modo diretto e personalizzato.
  6. Analisi dei dati di marketing: monitoraggio delle attività di marketing e analisi dei dati per valutare l’efficacia delle campagne di marketing e apportare eventuali correzioni.

Il marketing operativo è importante per l’azienda poiché permette di raggiungere gli obiettivi di marketing a lungo termine. Inoltre, l’adozione di tecniche di marketing operativo efficaci consente all’azienda di ottenere un vantaggio competitivo sul mercato, aumentare la sua quota di mercato e migliorare la sua immagine aziendale.



Cos’è il marketing operativo

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Il marketing operativo si riferisce all’attuazione della strategia di marketing di un’azienda attraverso l’uso di strumenti e tecniche di marketing specifiche. Mentre il marketing strategico si concentra sulla definizione degli obiettivi a lungo termine dell’azienda e sulla creazione di un piano d’azione per raggiungerli, il marketing operativo si concentra sull’implementazione di questo piano attraverso le seguenti attività:

  1. Product (prodotto): il marketing operativo si occupa della definizione e della presentazione del prodotto o servizio dell’azienda al pubblico di destinazione, attraverso la definizione delle caratteristiche del prodotto, del packaging, del branding e dell’esperienza del cliente.
  2. Price (prezzo): il marketing operativo si occupa di definire il prezzo del prodotto o servizio, tenendo conto della concorrenza, dei costi di produzione e delle preferenze dei clienti.
  3. Promotion (promozione): il marketing operativo si occupa della promozione del prodotto o servizio attraverso l’utilizzo di strumenti di marketing come la pubblicità, le relazioni pubbliche, la promozione delle vendite, il marketing diretto e il marketing digitale.
  4. Place (distribuzione): il marketing operativo si occupa della distribuzione del prodotto o servizio ai clienti attraverso la scelta dei canali di distribuzione più adatti, come i negozi fisici, i negozi online, i distributori o i rivenditori.

Il marketing operativo è importante perché permette alle aziende di attuare la loro strategia di marketing e di raggiungere i loro obiettivi di business. Un’attuazione efficace della strategia di marketing può aumentare le vendite, migliorare la reputazione dell’azienda e aumentare la fedeltà dei clienti.