Il futuro della pubblicità in tv è in programmatic

Il futuro della pubblicità in tv è in programmatic. Il programmatic advertising è una modalità di acquisto e vendita di spazi pubblicitari automatizzata, che si basa sull’utilizzo di dati e algoritmi per raggiungere il pubblico target in modo più preciso ed efficace.

In particolare, il programmatic advertising offre i seguenti vantaggi per la pubblicità in tv:

Migliore targeting: il programmatic advertising consente di raggiungere il pubblico target in modo più preciso, in base a dati demografici, interessi, comportamenti di navigazione e altro ancora.
Maggiore misurabilità: il programmatic advertising offre strumenti di misurazione più avanzati, che consentono di valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie in modo più accurato.
Maggiore flessibilità: il programmatic advertising consente di creare campagne pubblicitarie più flessibili, che possono essere adattate in base alle esigenze del mercato e dei consumatori.

Questi vantaggi rendono il programmatic advertising una soluzione sempre più attrattiva per gli inserzionisti, che cercano di raggiungere i propri obiettivi di comunicazione in modo più efficace.

In Italia, il mercato del programmatic advertising è in forte crescita. Nel 2022, il valore della spesa in programmatic advertising in Italia ha raggiunto i 788 milioni di euro, con una crescita del 10% rispetto all’anno precedente. Secondo le previsioni, la crescita del programmatic advertising in Italia proseguirà anche nei prossimi anni, raggiungendo i 1,2 miliardi di euro nel 2025.

La crescita del programmatic advertising in Italia è trainata da una serie di fattori, tra cui:

L’aumento della diffusione degli smart TV: gli smart TV consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico target in modo più mirato, grazie alla possibilità di mostrare pubblicità in base ai dati demografici, agli interessi e ai comportamenti di navigazione degli utenti.
L’evoluzione della tecnologia: l’evoluzione della tecnologia consente agli inserzionisti di utilizzare dati e algoritmi sempre più avanzati per creare campagne pubblicitarie più efficaci.
L’aumento della competizione tra gli inserzionisti: l’aumento della competizione tra gli inserzionisti sta spingendo questi ultimi a cercare soluzioni più efficaci per raggiungere il proprio pubblico target.

In conclusione, il programmatic advertising è destinato a diventare la modalità di acquisto e vendita di spazi pubblicitari dominante anche per la televisione.

Come è cambiata la rappresentazione della donna nelle pubblicità

La rappresentazione della donna nelle pubblicità è cambiata notevolmente nel corso degli anni, anche se ci sono ancora molte sfide da affrontare per raggiungere una rappresentazione equa e inclusiva.

Negli anni ’50 e ’60, la pubblicità spesso rappresentava le donne come casalinghe perfette, dedite al lavoro domestico e al servizio del marito. Negli anni ’70 e ’80, la rappresentazione della donna nelle pubblicità è diventata più liberale e indipendente, ma spesso in modo sessualizzato e stereotipato.

Negli ultimi decenni, c’è stato un crescente movimento per una rappresentazione più equa e inclusiva delle donne nelle pubblicità. Molte pubblicità cercano di rappresentare le donne in ruoli diversi e più realistici, come professioniste, genitori, atlete e leader.

Inoltre, ci sono sempre più campagne pubblicitarie che promuovono l’empowerment femminile e cercano di sfidare gli stereotipi di genere. Ad esempio, la campagna pubblicitaria “Like a Girl” di Always ha cercato di sfidare l’idea che le donne siano inferiori agli uomini in qualche modo, mentre la campagna pubblicitaria “Real Beauty” di Dove ha cercato di promuovere una visione più positiva e realistica dei corpi femminili.

Nonostante questi progressi, ci sono ancora molte pubblicità che rappresentano le donne in modo sessualizzato, stereotipato e irrealistico, il che può perpetuare gli stereotipi di genere e contribuire a una cultura del sessismo e della misoginia. Tuttavia, ci sono molti attivisti, organizzazioni e imprese che cercano di promuovere una rappresentazione più equa e inclusiva delle donne nelle pubblicità, e questo movimento sta guadagnando sempre più slancio.

Funnel marketing che hanno funzionato

Ci sono molti tipi di funnel marketing che possono funzionare, ma ecco alcuni esempi di funnel che hanno dimostrato di essere efficaci:

Webinar funnel: Questo funnel coinvolge la creazione di un webinar gratuito che offre contenuti di valore per il tuo pubblico di riferimento. Durante il webinar, presenterai prodotti o servizi che risolvono i problemi del tuo pubblico e spingerai gli spettatori a effettuare un’azione, come l’acquisto di un prodotto o la prenotazione di una consultazione.
Funnel di lancio: Questo funnel coinvolge il lancio di un nuovo prodotto o servizio attraverso una serie di e-mail e contenuti che creano attesa e interesse per il tuo pubblico. Il funnel di lancio può includere offerte limitate nel tempo o esclusive per coloro che partecipano al lancio.
Funnel di vendita diretta: Questo funnel coinvolge l’invio di pubblicità mirata a potenziali clienti che li indirizza a una pagina di vendita diretta. La pagina di vendita dovrebbe includere informazioni dettagliate sul prodotto o servizio e motivare il potenziale cliente ad effettuare l’acquisto immediato.
Funnel di valutazione gratuita: Questo funnel coinvolge l’offerta di una valutazione gratuita del prodotto o servizio. L’obiettivo è far provare il prodotto o servizio al potenziale cliente, in modo che possa vedere il valore e la qualità del prodotto. Una volta che il potenziale cliente ha provato il prodotto o servizio, saranno più propensi ad acquistare.
Funnel di lead magnet: Questo funnel coinvolge l’offerta di un’offerta gratuita, come un e-book o una guida, in cambio delle informazioni di contatto del potenziale cliente. Una volta che hai le informazioni di contatto, puoi inviare e-mail di marketing e altre comunicazioni per guidare il potenziale cliente attraverso il funnel di vendita.

In generale, il funnel marketing di successo dipende dal tuo pubblico di riferimento e dalla loro relazione con il tuo marchio. Prova diversi tipi di funnel e monitora i risultati per trovare quello che funziona meglio per te e la tua attività.

Pubblicità che hanno avuto successo

“Think Different” di Apple

Ci sono molte pubblicità che hanno avuto successo nel corso degli anni, ma qui ci sono alcuni esempi di pubblicità che sono diventate famose:

“Think Different” di Apple: Questa campagna pubblicitaria del 1997 ha introdotto il nuovo slogan di Apple e ha presentato alcune delle menti più brillanti e innovative della storia, come Albert Einstein e Martin Luther King Jr. È diventata un’icona della cultura pop e ha aiutato Apple a diventare uno dei marchi più riconosciuti al mondo.
“Just Do It” di Nike: Questa campagna pubblicitaria del 1988 ha introdotto il famoso slogan di Nike e ha presentato l’atleta di alto livello Bo Jackson che indossava le scarpe Nike. È diventata una delle campagne pubblicitarie più iconiche della storia e ha aiutato Nike a diventare uno dei marchi più riconosciuti al mondo.
“Share a Coke” di Coca-Cola: Questa campagna pubblicitaria del 2014 ha introdotto le bottiglie personalizzate di Coca-Cola con i nomi delle persone. È diventata un successo virale e ha portato alla condivisione di foto sui social media di persone che cercavano e condividevano le bottiglie con il proprio nome.
“The Man Your Man Could Smell Like” di Old Spice: Questa campagna pubblicitaria del 2010 ha presentato l’attore Isaiah Mustafa che esaltava i prodotti di Old Spice in una serie di annunci televisivi divertenti e ironici. È diventata un successo virale e ha portato ad un aumento delle vendite per Old Spice.
“Dumb Ways to Die” di Metro Trains: Questa campagna pubblicitaria del 2012 ha presentato una serie di personaggi animati che facevano cose pericolose come camminare sui binari del treno. La campagna pubblicitaria è stata creata per promuovere la sicurezza dei treni e il video virale ha accumulato milioni di visualizzazioni su YouTube.

Queste pubblicità hanno avuto successo per diversi motivi, ma in generale sono state in grado di catturare l’attenzione del pubblico, comunicare il messaggio in modo efficace e creare un forte legame emotivo con il marchio.